POSITIVISMO Y EVOCACIÓN PARA DAR UNA NUEVA RESPUESTA AL MODELO DE TRABAJO DE CURAS Y ATENCIÓN DOMICILIARIA ACTUAL Cambiar el nombre de marca es una de las decisiones más complicadas que puede tener que tomar una empresa. En este caso, para redenominar el portal de dependencia “Amb tu” partimos de las siguientes premisas: Buscamos denominaciones que proyectasen valores positivos y cercanos, basados en la dignidad tanto de la persona atendida como de las trabajadoras, y la confianza constante que te aporta un sistema digitalizado para conectar de una forma más empática con el futuro usuario y sus familiares. Además, la denominación debía poder mimetizarse en diferentes entornos, ya que debe poder convivir acompañada de la marca madre Suara o de… (+)

La marimorena (+)

UN TÉRMINO ATEMPORAL PARA REPRESENTAR EL HORIZONTE DE LA EFICIENCIA EN PACKAGING Buscamos denominaciones de un solo término que evoquen indirectamente un concepto o idea, evitando el uso de palabras genéricas demasiado usadas en el sector para diferenciarse de la competencia. Cambio de nombre para la marca con sede en China Enva Experto, una empresa experta en la fabricación y distribución de envases para el sector alimentario libres de plásticos a partir de materiales plant-based. Su objetivo era transmitir están fielmente comprometidos a ofrecer soluciones de envasado a precios competitivos basadas en la sostenibilidad y la economía circular. Su experiencia en el envasado sostenible y el respaldo de una gran empresa les permiten garantizar la máxima excelencia y calidad en… (+)

CUANDO LA ESTÉTICA ES INHERENTE A LA TÉCNICA Y VICEVERSA AL PROYECTAR ESPACIOS Término equilibrado que representa la manera de hacer y trabajar de la diseñadora de interiores Cristina Muñoz. Un binomio en el que nada es meramente decorativo o puramente funcional. Su propuesta de valor se basa en el hecho de ofrecer un trato cercano y empático, donde predomina la compresión en todo el proceso de creación, haciendo que el cliente se sienta cómodo y acompañado en cada fase para crear espacios sencillos donde estética y funcionalidad brillen por igual. Y en eso nos basamos para la creación de su nombre, recalcando su característico modus operandi en el que técnicas constructivas y belleza se nutren mutuamente para dar el… (+)

GASTRONOMÍA CON MESURA, APRECIANDO LA IMPORTANCIA DE LOS PEQUEÑOS DETALLES Restaurante ubicado en el maravilloso entorno del bosque de Miramón (San Sebastián) gestionado por el chef Xavier Pellicer, experto en comida saludable. La marca se integra dentro de la familia de nombres del grupo Senso, que engloba hotel, residencia de estudiantes, cafetería, salas de convenciones, aulas de cocina y gimnasio-spa, todos ellos afines a los valores de sostenibilidad y pasión por la naturaleza. El concepto del restaurante se basa en la idea de comer en la cocina productos ecológicos, de proximidad y de temporada. Con este objetivo creamos un neologismo capaz de transmitir la filosofía culinaria del chef Xavier Pellicer, que apuesta por los productos de la tierra modificando las… (+)

ALGUNOS CAMBIOS SON PARA MEJOR. DE PAPIS EN UNA NUBE A NIUBO, MÁS BREVE, SIMPLE E INCLUSIVO Renaming para un agregador de servicios y experiencias que permite hacer regalos a los recién nacidos y a sus padres sin caer en lo más típico e innecesario. El objetivo del rebranding consiste en dotar a la marca de un nombre más abierto, corto y fácil de recordar. Así es como nace NIUBO, un nombre que en catalán nos habla de “un buen nido” y que tanto por su fonética como por su concepto podemos asociarlo fácilmente al sector de la crianza. Además su origen también proviene de la expresión en inglés “new born”, hecho que aporta aún más identidad relacionada con los… (+)

LA COMERCIALIZADORA DE ENERGÍA MINIMALISTA QUE EVOCA AL CONSUMO EFICIENTE Y CONSCIENTE Una nueva forma de entender la energía haciéndola más moderna, más ética y más cercana para que el cliente mejore su consumo energético. La marca se presenta como un “coach” energético que nos ayuda a gestionar y decidir de manera sostenible según las necesidades particulares de cada usuario. Para ello buscamos un nombre que transmita empoderamiento, confianza y compromiso a través de un neologismo que denote el valor añadido de la marca y sin hacer referencia específica al término energía. El resultado fue el uso de la terminación de la palabra inocuo, algo que no es nocivo o perjudicial, para apropiarnos del significado y así proyectar la idea… (+)

EL JENGIBRE COMO DENOMINADOR COMÚN PARA UNA MARCA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS DE ELABORACIÓN ARTESANAL Y CONSUMO CONSCIENTE Un nombre a modo de ‘call to action’ con el objetivo de convertirse en un referente en estilo de vida saludable, colaborativo y sostenible con productos beneficiosos y originales Una de las principales limitaciones en cuanto a briefing era encontrar un nombre formalmente relacionado con la palabra ginger (jengibre, en inglés) y así generar cierta continuidad con la anterior identidad de marca, centrada en la elaboración de kombuchas de jengibre. Así es cómo convertimos el término ‘ginger’ en un verbo para motivar a los consumidores a realizar ciertos cambios en sus hábitos  de consumo y formar parte de este estilo de vida. En… (+)

LA IRONÍA QUE REPRESENTA EL RECHAZO Y MARGINACIÓN DEL SISTEMA EDUCATIVO Un nombre que transmite la ignorancia de una gran parte de la sociedad ante los trastornos del aprendizaje. Título para el proyecto documental de Jordi Fradera que cuenta la historia de como Marta dejó de lado las barreras socio educativas para encontrar su propia identidad. Marta ha pasado gran parte de su vida pensando que era tonta. La presión de un modelo educativo rígido e intransigente determinó su carácter en la infancia y la empujó hacia una lucha interna para tratar de integrarse, muchas veces sin éxito. Un camino lleno de dudas, rabia y frustración hacia un solo objetivo: romper todas las barreras, nadar a contracorriente y lograr ser… (+)

DEL ECOLOGISMO Y EL FEMINISMO NACE LA MAJA, LA MARCA QUE REIVINDICA EL ‘UPCYCLING’ CON ESTILO Diseños “limited edition” que convierten camisas ya usadas en piezas de moda de carácter “vintage” con un toque moderno. Nos apropiamos de un término directamente relacionado con la célebre pintura de Goya para denominar una marca de ropa dedicada a repatronar y reciclar camisas de segunda mano. Un nombre costumbrista y de carácter femenino con el que poder designar cada uno de sus modelos y colecciones: La Maja Bonita, La Maja Rallada, La Maja Discreta y así consecutivamente. El concepto de la marca gira en torno al hecho de dar salida a camisas en desuso actualizándolas con pequeños cambios para que sean más llevables. (+)

TIENDA DE SOUVENIRS ARTESANALES QUE ENCARNAN Y REPRODUCEN LA OBRA DE GAUDÍ Una forma concisa y muy sencilla de representar los objetos que se venden en un edificio cargado de simbolismos: la casa Batlló. El reto principal para la denominación de la tienda adherida a la Casa Batlló era otorgarle una  identidad propia y al mismo tiempo mantener  la relación con la casa por su ubicación y notoriedad. Buscamos denominaciones de carácter universal que evocasen de manera sutil la conexión con la obra de Gaudí sin hacer excesiva referencia al nombre propio o a conceptos muy usados de su estilo. Nos apropiamos de un término muy recurrente en el ámbito literario y artístico para transmitir el espíritu alegórico de la… (+)