Naming

GASTRONOMÍA CON MESURA, APRECIANDO LA IMPORTANCIA DE LOS PEQUEÑOS DETALLES Restaurante ubicado en el maravilloso entorno del bosque de Miramón (San Sebastián) gestionado por el chef Xavier Pellicer, experto en comida saludable. La marca se integra dentro de la familia de nombres del grupo Senso, que engloba hotel, residencia de estudiantes, cafetería, salas de convenciones, aulas de cocina y gimnasio-spa, todos ellos afines a los valores de sostenibilidad y pasión por la naturaleza. El concepto del restaurante se basa en la idea de comer en la cocina productos ecológicos, de proximidad y de temporada. Con este objetivo creamos un neologismo capaz de transmitir la filosofía culinaria del chef Xavier Pellicer, que apuesta por los productos de la tierra  modificando las… (+)

ALGUNOS CAMBIOS SON PARA MEJOR. DE PAPIS EN UNA NUBE A NIUBO, MÁS BREVE, SIMPLE E INCLUSIVO Renaming para un agregador de servicios y experiencias que permite hacer regalos a los recién nacidos y a sus padres sin caer en lo más típico e innecesario. El objetivo del rebranding consiste en dotar a la marca de un nombre más abierto, corto y fácil de recordar. Así es como nace NIUBO, un nombre que en catalán nos habla de “un buen nido” y que tanto por su fonética como por su concepto podemos asociarlo fácilmente al sector de la crianza. Además su origen también proviene de la expresión en inglés “new born”, hecho que aporta aún más identidad relacionada con los… (+)

EL JENGIBRE COMO DENOMINADOR COMÚN PARA UNA MARCA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS DE ELABORACIÓN ARTESANAL Y CONSUMO CONSCIENTE Un nombre a modo de ‘call to action’ con el objetivo de convertirse en un referente en estilo de vida saludable, colaborativo y sostenible con productos beneficiosos y originales Una de las principales limitaciones en cuanto a briefing era encontrar un nombre formalmente relacionado con la palabra ginger (jengibre, en inglés) y así generar cierta continuidad con la anterior identidad de marca, centrada en la elaboración de kombuchas de jengibre. Así es cómo convertimos el término ‘ginger’ en un verbo para motivar a los consumidores a realizar ciertos cambios en sus hábitos  de consumo y formar parte de este estilo de vida. En… (+)

LA COMERCIALIZADORA DE ENERGÍA MINIMALISTA QUE EVOCA AL CONSUMO EFICIENTE Y CONSCIENTE Una nueva forma de entender la energía haciéndola más moderna, más ética y más cercana para que el cliente mejore su consumo energético. La marca se presenta como un “coach” energético que nos ayuda a gestionar y decidir de manera sostenible según las necesidades particulares de cada usuario. Para ello buscamos un nombre que transmita empoderamiento, confianza y compromiso a través de un neologismo que denote el valor añadido de la marca y sin hacer referencia específica al término energía. El resultado fue el uso de la terminación de la palabra inocuo, algo que no es nocivo o perjudicial, para apropiarnos del significado y así proyectar la idea… (+)

DEL ECOLOGISMO Y EL FEMINISMO NACE LA MAJA, LA MARCA QUE REIVINDICA EL ‘UPCYCLING’ CON ESTILO Diseños “limited edition” que convierten camisas ya usadas en piezas de moda de carácter “vintage” con un toque moderno. Nos apropiamos de un término directamente relacionado con la célebre pintura de Goya para denominar una marca de ropa dedicada a repatronar y reciclar camisas de segunda mano. Un nombre costumbrista y de carácter femenino con el que poder designar cada uno de sus modelos y colecciones: La Maja Bonita, La Maja Rallada, La Maja Discreta y así consecutivamente. El concepto de la marca gira en torno al hecho de dar salida a camisas en desuso actualizándolas con pequeños cambios para que sean más llevables. (+)

TIENDA DE SOUVENIRS ARTESANALES QUE ENCARNAN Y REPRODUCEN LA OBRA DE GAUDÍ Una forma concisa y muy sencilla de representar los objetos que se venden en un edificio cargado de simbolismos: la casa Batlló. El reto principal para la denominación de la tienda adherida a la Casa Batlló era otorgarle una  identidad propia y al mismo tiempo mantener  la relación con la casa por su ubicación y notoriedad. Buscamos denominaciones de carácter universal que evocasen de manera sutil la conexión con la obra de Gaudí sin hacer excesiva referencia al nombre propio o a conceptos muy usados de su estilo. Nos apropiamos de un término muy recurrente en el ámbito literario y artístico para transmitir el espíritu alegórico de la… (+)

ESYLMA, VIVERA Y NESIRA: FAMILIA DE NOMBRES PARA TRES NUEVAS MARCAS DE PRODUCTOS ACOFARMA Categorías diferenciadas por estilo de vida que abordan el producto desde la transparencia y la comprensión del consumidor. El resultado son tres nombres de carácter abstracto  que proyectan con sutileza  el origen conceptual de la marca. Al modificar el término original  conseguimos que la marca sea registrable a nivel europeo y que a su vez denote a  la tipología del producto al que hace referencia. Esylma:  Fusión de esencia y alma en latín (anima). Productos relacionados con la belleza y el autocuidado. Por ejemplo, productos cosméticos o jabones con olores. Vivera: Abstracción del verbo vivir. Productos básicos para el día a día donde predomina la parte… (+)

ESYLMA, VIVERA Y NESIRA: FAMILIA DE NOMBRES PARA TRES NUEVAS MARCAS DE PRODUCTOS ACOFARMA Categorías diferenciadas por estilo de vida que abordan el producto desde la transparencia y la comprensión del consumidor. El resultado son tres nombres de carácter abstracto  que proyectan con sutileza  el origen conceptual de la marca. Al modificar el término original  conseguimos que la marca sea registrable a nivel europeo y que a su vez denote a  la tipología del producto al que hace referencia. Esylma:  Fusión de esencia y alma en latín (anima). Productos relacionados con la belleza y el autocuidado. Por ejemplo, productos cosméticos o jabones con olores. Vivera: Abstracción del verbo vivir. Productos básicos para el día a día donde predomina la parte… (+)

ESYLMA, VIVERA Y NESIRA: FAMILIA DE NOMBRES PARA TRES NUEVAS MARCAS DE PRODUCTOS ACOFARMA Categorías diferenciadas por estilo de vida que abordan el producto desde la transparencia y la comprensión del consumidor. El resultado son tres nombres de carácter abstracto  que proyectan con sutileza  el origen conceptual de la marca. Al modificar el término original  conseguimos que la marca sea registrable a nivel europeo y que a su vez denote a  la tipología del producto al que hace referencia. Esylma:  Fusión de esencia y alma en latín (anima). Productos relacionados con la belleza y el autocuidado. Por ejemplo, productos cosméticos o jabones con olores. Vivera: Abstracción del verbo vivir. Productos básicos para el día a día donde predomina la parte… (+)

EXPO-SUBASTAS A TRAVÉS DE POST-ITS PARA FOMENTAR LA DEMOCRATIZACIÓN DEL ARTE Término breve y conciso para denominar los festivos eventos de arte en los que participan artistas emergentes de la ciudad condal. Fusión del sustantivo en inglés de puja junto con el bien conocido nombre corporativo de la marca Post-it. De este modo conseguimos describir la principal actividad y funcionamiento del sistema de licitación de una forma musical, fácil de escribir y recordar en las principales lenguas europeas, proporcionando así un carácter más universal. Durante el evento participan una serie de artistas que presentan y venden  su obra a partir de tres niveles muy asequibles de precios de salida. Mientras trasncurra el  evento los asistentes pueden ir apostando por sus… (+)

PURO OXÍMORON VISUAL Y TEXTUAL PARA REPRESENTAR LA MIRADA DEL FOTÓGRAFO VÍCTOR PUIG Nombre que relata un recorrido visual de norte a sur y que proyecta  el contraste cálido y frío de los paisajes de Chile y Argentina. Juego de antónimos: norte – sur, frío-cálido, boreal-austral. Así es como representamos el contraste paisajístico y sensorial de este fanzine y posterior exposición fotográfica del Festival OFF PHotoEspaña 2021. Lo boreal representa todo lo perteneciente al norte y concretamente ahí es donde empezó este viaje hasta llegar a la parte más austral de Chile, el sur del país. Un doble naming de carácter evocativo que expresa el relato viajero y aventurero de la ruta. En este caso no pensamos el nombre como… (+)